SEO-руководство по созданию хорошего мобильного сайта

Вы, скорее всего, наслышаны о важности инвестирования в мобильные сайты. У вас есть собственная точка зрения, независящая от того, хотите ли вы, чтобы ваши работодатели/клиенты создавали адаптивный или мобильный сайт, и вы начинаете намекать, что хорошие мобильные версии сайтов стоят инвестиций. Вопрос: как это сделать?

Как SEO-консультант, могу сказать, для того чтобы получить результаты, вы должны:
• Убедить главных участников, что изменения – важны
• Быть осведомленным о проблеме, сайте и возможных решениях, для того чтобы посоветовать наилучшую стратегию
• Быть активным участником реализации проекта, проверяя, правильно ли осуществляются решения, и не возникает ли дополнительных SEO проблем.

Для того чтобы создать мобильную версию сайта, используя эту схему, вы должны донести необходимость создания основательного мобильного сайта, проанализировать возможности адаптивного сайта в сравнении с мобильным (или двух видов в комбинации) и руководить выполнением работ по созданию мобильного сайта. Вот Ваш ориентир как этого добиться.

Почему нужно инвестировать в мобильные сайты
Мобильные сайты больше не являются малой составляющей сетевого трафика:
За последние несколько лет отмечается высокий рост показателей использования мобильного интернета. Поскольку сотовые телефоны и тарифные планы упали в цене, пользователи мобильного интернета стали более активными. Владельцы сайтов могут не брать во внимание 10% от всех посещений, зарегистрированных с мобильных устройств за последний год, но как быть с 20 % зафиксированными к концу 2013?
К тому же, замечали ли вы ежегодный скачок мобильной интернет-активности в декабре? Запланируйте появление вашего нового мобильного сайта в ноябре, чтобы убедиться, что он готов к притоку посетителей, которых вы получите к концу месяца. Дополнительный плюс к разработке мобильной маркетинговой стратегии в начале января.
Так много людей пользуется телефонами для доступа в Интернет. Но как же перевести это в конверсию?
Для электронной коммерции

По поводу мобильной конверсии идут горячие споры, преимущественно потому что:
1. Это новинка, поэтому заказчики еще не до конца понимают, как они будут использовать свои новые мобильные устройства
2. Это новинка, поэтому компании еще не разработали сайты, с которых посетители могли бы совершать покупки
3. Новые компании, которые делают акцент на мобильных версиях, получают невероятные результаты. В то время как огромные интернет-магазины розничной торговли, к примеру, Amazon, не имеют высоких продаж на мобильных сайтах, даже если их сайты отличного качества.

Для компаний, не занимающихся интернет-торговлей
А что, если вы работаете в компании, которая не занимается интернет-торговлей? Это делает наличие мобильного сайта еще более важными. 70% покупателей использовали мобильный телефон, совершая покупки на протяжении сезона отпусков в 2012 году, а 62 % из этих покупателей искали товары на сайте магазина или в приложении. Предоставляя посетителям огромный пользовательский опыт, вы, тем самым, существенно увеличиваете офлайновые продажи. И если вы работаете на офлайнового продавца, рассмотрите вопрос о создании сайта, который поспособствует продажам в магазине. Предложите купоны на скидку, отзывы о товарах, представленных в магазине и другие подробности о продуктах.

Для информационных сайтов
Многие компании предлагают статьи и контент вместо продуктов, думая, что посетители не захотят тратить свое время, перечитывая длинные тексты на мобильных устройствах, и предполагая, что мобильные посетители читают сайты «на ходу». Но вот, например, издание «The New York Times», потрудилось создать хорошую мобильную версию сайта, и теперь одна третья часть трафика идет с мобильных устройств. Мобильные посетители могли бы читать ваше текстовое наполнение, сидя в автобусе, поднимаясь по эскалатору, стоя в магазинных очередях.

Множество вариантов
Выбор способа создания вашего мобильного сайта может оказаться запутанным и трудным, в большей степени из-за изобилия вариантов. Вы можете создать отдельный сайт, с отдельным адресом. Вы можете создать мобильную версию сайта внутри основного сайта. Вы можете создать отдельный сайт, который будет маленьким отражением большого сайта, или полностью от него отличаться. Но в любом случае ваш сайт должен быть адаптивным.

Причиной возникновения множества вариантов, как и возможностей выбора, является то, что вы пытаетесь ответить на два разных вопроса одним ответом:
1. Какой контент вы хотите предложить вашим мобильным посетителям, и
2. Как вы будете использовать этот контент?

Контент
Реально, существуют только два способа, с помощью которых вы можете сделать свой мобильный сайт: либо мобильная версия имеет тот же контент, что и основная, либо контент отличается.
Перед тем как вы начнете беспокоиться о технологии или думать о том, как же будет выглядеть ваш сайт, вы должны определить цели, ради которых вы создаете мобильный сайт. Хотите ли вы получить то же, что и от основного сайта или сосредоточится на других конверсиях? Или (это самый приемлемый ответ) вы намерены создавать/улучшать ваш мобильный сайт, потому что статистика в начале этой статьи вас шокировала?

Здесь важно выяснить, одинаковые ли цели у посетителей касательно основного сайта и мобильной его версии. Частично это зависит от того, что вы хотите от посетителей, а также от того, что они хотят делать. Вам нужно определить для себя бизнес-цели, параллельно используя веб-аналитику, чтобы видеть, что же делают посетители вашего сайта.
Если вы и ваши клиенты ожидаете одного и того же от мобильного сайта, сделанного из основного, вы, вероятно, захотите создать мобильный сайт с контентом идентичным основному сайту, разве только вы располагаете временем и желанием постоянно видоизменять мобильную версию. Например, SEOшники, которые хотят подправить свои мобильные сайты, чтобы они попадали в поисковую выдачу по другим запросам, нежели сайты для десктопов, возможно захотят иметь полностью редактируемый отдельный от основного сайта контент мобильного сайта.

Технология
Теперь, когда вы решили какой контент хотите видеть на сайте, можете начинать думать, как воплотить это в жизнь.

Адаптивность
Если вы решили, что наполнение вашего мобильного сайта будет идентичным или почти идентичным основному, вы, скорее всего, захотите создать адаптивный сайт. Приведу некоторые плюсы адаптивного дизайна:
• Один раз создав адаптивные шаблоны, вам больше не потребуется обновлять основной и мобильный сайт в отдельности
• В том случае, если вы имеете только одну контент-версию, и вы знаете, что мобильный вариант будет показан на маленьком экране, вы неожиданно для себя редактируете ваш контент в разы лучше, что также эффективно и для основного сайта
• Ссылки ведущие на ваш десктопный сайт, также будут указывать на ваш мобильный сайт, уравнивая его в поисковой выдаче
• Ваш сайт удивит посетителей (других SEOшников/веб-дизайнеров, которые ищут примеры для своих блог постов), когда олни будут смотреть его в разных разрешениях.

7704375036_5d06a71a49_z

Контраргументы против создания адаптивного сайта
«Создание адаптивного сайта занимает очень много времени/дорого стоит, потому что этот процесс также включает в себя переделывание основного сайта».
Чтобы сэкономить или растянуть деньги, вы можете делать отдельный мобильный сайт, медленно разрабатывать адаптивный сайт, или делать все сразу.
Постепенное изменение. Определите наиболее посещаемые страницы вашего сайта и сделайте их адаптивными, поэтапно прилагая максимум усилий, пока весь сайт станет адаптивным. Выгода в том, что вы будете получать отзывы от клиентов, как только некоторые части сайта станут адаптивными. Проблемы не будут отражаться на всем сайте.
«Содержимое моего сайта слишком долго загружается на мобильных устройствах».
Существуют несколько типов контента, поэтому у меня есть несколько ответов на это утверждение:
• Сам текст не занимает много времени для загрузки и анализ показывает, что мобильные посетители не против прокрутки длинных текстов. Хотя если вы действительно хотите уйти от предоставления юзерам длинных текстов при чтении на смартфонах, тогда почему бы вам не сделать тоже самое для юзеров, использующих настольные компьютеры?
• Изображения могут быть видоизменены динамически, поэтому мобильные устройства предлагают маленькие картинки с низким разрешением, в то время как устройства больших размеров получают лучшее качество.
• Сложные Java скрипты/CSS могут быть упрощены без потери для их функциональности
• Flash просто не должен быть на вашем сайте. Совсем. Отдайте должное развитию технологий, теперь у нас есть HTML5
Отдельные мобильные сайты

Если вы решили создавать уникальный контент для ваших мобильных посетителей, вы захотите иметь отдельный сайт. Плюсы отдельного сайта заключаются в следующем:
Нет ограничений от основного сайта, т.е.
- Сайт может полностью отличаться, более точно определяя потребности мобильных пользователей.
- Сайт может быть практически таким же, но ориентированным на ключевые слова и поисковые результаты мобильных посетителей.
Основной сайт не нуждается в изменениях.
Первоначальная разработка окажется легче, потому что вам не нужно соответствующим образом подстраивать CSS, как это приходится делать при разработке адаптивного сайта.
Если вокруг основного сайта очень уж много волокиты, вы можете тестировать новые идеи на мобильном сайте и перенести их на основной сайт в случае успеха.

Контраргументы против отдельных мобильных сайтов
Единственный реальный минус отдельного сайта это мысль, что адаптивные сайты лучше.
Радует то, что разработка достойного отдельного мобильного сайта не означает, что вы потеряли возможность сделать адаптивный сайт, если это станет большой необходимостью. В книге Люка Вроблевски «Mobile First», высказано предположение, что разработка адаптивного сайта из мобильного по сути легче, и, в конце концов, дает лучшую основу для хорошего адаптивного сайта.

Комментарии закрыты.